[기술뉴스]🔍 네이버 60% 수성 성공, AI 시대 한국형 검색의 역습

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네이버의 반격, 3년 만에 60% 돌파

2025년 국내 검색 시장에서 주목할 만한 변화가 일어났습니다. 시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 네이버의 검색 점유율이 62.86%를 기록하며 2022년 61.20% 이후 3년 만에 다시 60%대를 회복했습니다[1][3]. 2024년 58.14%에서 4.72%포인트 상승한 수치로, 한동안 하락세를 이어오던 네이버가 반전의 기회를 맞이한 것입니다.

이에 비해 2위 구글은 29.55%로 전년 대비 3.45%포인트 감소했습니다[1][3]. 두 검색 엔진 간의 격차는 33%포인트 이상으로 벌어져, 국내 검색 시장에서 네이버의 지배력이 더욱 확고해졌다는 분석이 나옵니다[4]. 3위 빙(Bing)은 3.12%, 4위 다음은 2.94%로 그 뒤를 이었습니다[1].

AI 브리핑, 검색 신뢰도 전략의 핵심

네이버의 반등 배경에는 AI 기반 검색 서비스 'AI 브리핑'이 있습니다[1]. 2025년 상반기 인터넷트렌드 데이터에서 네이버는 64.08%(1~5월) 점유율을 기록하며 구글(28.12%)과 2배 격차를 유지했습니다[4]. 네이버는 지난해 10월 선보인 건강 분야 특화 AI 브리핑을 필두로 공공 분야, 증권 정보 특화 검색을 도입해 좋은 반응을 얻고 있습니다[3].

업계에서는 이러한 성과를 단순한 기술 개선을 넘어 검색 신뢰도 향상을 위한 전략적 노력의 결과로 평가합니다[1]. 네이버는 공공기관 제휴와 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 강화로 신뢰성 경쟁력을 높였다는 평가입니다[4]. 구글의 AI 오버뷰와 오픈AI의 검색 확장이라는 글로벌 AI 공세 속에서도 국내 시장을 지켜낸 것입니다[4].

측정 방식에 따른 엇갈린 평가

다만 주목할 점은 측정 기관과 방식에 따라 결과가 달라진다는 것입니다[5]. 인터넷트렌드(웹 로그 분석)는 네이버 62.86% 우위를 강조하지만, 스탯카운터(트래픽 기반)는 2025년 12월 구글 47.93%, 네이버 42.5%로 역전된 결과를 보여줍니다[4]. 이는 모바일 중심 젊은 층에서 구글 선호가 강한 반면, 데스크톱 환경에서는 네이버 우위가 뚜렷하다는 의미입니다[4].

업계 관계자는 "PC와 글로벌 트래픽 기준에서는 구글의 영향력이 크지만, 모바일 환경과 포털 서비스 이용 측면에서는 네이버의 강세가 지속되고 있다"고 설명했습니다[5]. 이는 국내 검색 시장이 단순한 기술 경쟁을 넘어 사용자 환경과 신뢰도에 기반한 다층적 경쟁 구도를 형성하고 있음을 시사합니다.

참고 문헌

1. 네이버, 3년만에 검색 점유율 60% 돌파…구글 제치고 압도적
2. 네이버 검색점유율 63% … 3년만에 60% 또 넘었다
3. [The Numbers] 네이버, AI 무기 앞세워 검색시장 63% 탈환
4. 네이버, 2025년 국내 검색 점유율 62.86%… 3년 만에 60%
5. "네이버가 돌아왔다" 검색 점유율 63%로 3년만에 60%대